솔직히 말하면, ‘기획’이라는 단어만 들어도 어깨부터 무거워졌어요. 프레임워크, PPT, 그럴듯한 말들. 기획은 늘 복잡하고 어려운 사람들의 영역처럼 느껴졌거든요. 그래서 『기획은 2형식이다』도 처음엔 기획 이론서 아닐까 싶어 망설였어요. 근데 이건 정말 달랐어요. 기획을 이렇게까지 심플하게 설명할 수 있구나 싶더라고요. 이 책은 광고 회사 이노션 더캠페인랩의 남충식 팀장이 쓴 책이에요. 현장에서 수없이 기획을 해온 사람이 ‘기획의 본질’만 남겨 정리한 느낌이에요 📘
기획은 결국 ‘2형식’이다
이 책의 핵심은 제목 그대로예요. 기획은 ‘A는 B다’라는 2형식으로 정리할 수 있다는 것. 문제는 무엇인가 그래서 무엇을 바꿀 것인가 이 두 가지만 명확하면 기획은 이미 반 이상 끝났다는 이야기예요. 기획을 거창한 아이디어나 창의력의 산물로 보지 않고, 문제를 정의하고 해결하는 구조로 설명해줘서 머리가 복잡해질 틈이 없어요. (사진: 문제 정의 → 해결 구조 메모 장면)
기획의 본질은 ‘문제 정의’
읽으면서 가장 크게 공감했던 부분은 이거였어요. 기획의 성패는 아이디어가 아니라 문제 정의에서 갈린다는 말. 우리는 자꾸 “이걸 어떻게 멋지게 만들까”부터 고민하잖아요. 근데 이 책은 계속 묻습니다. “그래서, 지금 진짜 문제는 뭔데?” 이 질문 하나가 회의, 기획안, 콘텐츠 방향까지 전부 정리해줘요 ✍️ 괜히 말이 길어지지 않고, 왜 이걸 해야 하는지가 또렷해져요.
이야기처럼 읽히는 기획 책
『기획은 2형식이다』가 더 좋았던 이유는 이야기 형식으로 풀어간다는 점이에요. 전문 용어를 쏟아내지 않고, 실제 상황과 대화를 따라가듯 전개돼서 기획 초보자도 부담 없이 읽혀요. 읽다 보니 어느 순간 “기획이 재밌네?”라는 생각이 들더라고요 😊 이게 이 책의 가장 큰 장점 같아요.
이런 분들께 추천해요 기획이 늘 막막했던 분 아이디어는 많은데 정리가 안 되는 분 광고·마케팅·콘텐츠 기획을 하는 분 ‘기획 잘하는 사람의 사고방식’이 궁금한 분
📌 도서 정보 정리 도서명: 기획은 2형식이다 저자: 남충식 부제: 심플하고 명쾌한 창조기획개론 특징: 문제 정의 중심, 이야기 형식, 실무 친화적 기획이 부담스럽게 느껴졌다면, 이 책은 기획을 다시 좋아하게 만드는 계기가 될 수 있어요. 복잡한 기획 말고, 본질부터 다시 잡고 싶은 사람에게 딱 맞는 책이에요 ✨